k1体育6月15日，第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《2020线上运动市场女性消费者洞察报告》。CBNData调研数据显示，2020年有健身习惯的女性比例高达72%。近三年来，相较于男性，女性在天猫运动市场消费规模占比逐年上升，运动意识逐渐苏醒。

　　扎堆在一二线城市的潮酷女孩儿是票圈的潮流风向标。凸显率性酷范儿的板鞋/休闲鞋、跑步鞋、帆布鞋在她们的消费金额中占比较高；造型复古、层次感十足的老爹鞋近三年来销售量增长约600%，成为当仁不让的时尚吸睛“神器”。

　　注重身材与健康管理的健身达人追求的不是表面A4腰，而是紧实的肌肉线条与充满力量的健康身体。从2020年健身达人不同代际的购买力分布来看，95后以绝对优势一路领先，年轻的他们为健身投资一路加码。

　　健身达人都在选择什么类型的器械？2020年以来，瑜伽相关用品在健身各细分类目内消费占比最高，其次是跑步机/大型健身器械。对场地要求较低、价格优势明显，瑜伽垫在2020年1月实现了爆发式增长。疫情期间，居家健身活动依靠瑜伽垫来实现是最优解，不出门也能轻松享“瘦”。

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